Избежать подобной ситуации помогут рубрикаторы — это таблички-указатели с обозначением группы товара или его категории, расположенные в верхней части витрины или непосредственно на ней.
Для расположения рубрикаторов действуют два простых правила:
- чем ближе к рубрикатору расположен товар, тем быстрее его заметит покупатель
- чем понятнее будут рубрикаторы, тем проще ориентироваться человеку в пространстве магазина, и тем выше вероятность покупки
Изготовление рубрикаторов в аптеки, книжные лавки и магазины — это наша работа! Компания ПРИНТ СТАНДАРТ специализируется на выпуске рекламной продукции и за более чем 10 лет работы успешно зарекомендовала себя в этой рыночной нише. Основа нашего производства - надежное современное оборудование: планшетный каттер для раскроя листовых материалов, фрезерные и лазерные станки, широкоформатные УФ, сольвентные и экосольвентные принтеры. Печать рубрикаторов мы осуществляем быстро и качественно на таких материалах, как пластик, пенокартон и гофрокартон, и многих других.
Удачно оформленные и правильно расположенные витрины и рекламные стенды увеличивают вероятность так называемой импульсивной покупки. Средний показатель увеличения оборота за счет частично или незапланированной покупки составляет от 15% до 30 %.
Какими должны быть рубрикаторы?
- Для начала – рубрикатор должен быть. Просто быть: подойдет даже самый экономный вариант его исполнения. Глядя на витрину с множеством препаратов без системного обозначения, покупатель просто запутается и, скорее всего, ничего не приобретет.
- Рубрикатор не должен сливаться с общим фоном помещения (его просто не заметят), но должен сочетаться с дизайном интерьера в целом. Основное правило: яркий и заметный, но не «ядовитого» цвета. Например, надпись светлых тонов на темном фоне выглядит более крупной и оптически приближается к покупателю. Многоцветность и излишний декор не приветствуются.
- Рубрикатор должен быть информативным и читабельным. Например, рубрикатор в аптеке с текстом «Лекарства без рецепта». Лекарства для чего или от чего? Читабельность, помимо цветового оформления, определяется высотой букв и стилем шрифта. Например, курсив и мелкий шрифт читать неудобно, особенно для людей с плохим зрением или в возрасте. Рубрикаторы небольших размеров, особенно расположенные рядом с другими POS-материалами, практически незаметны.
- Желательно подсвечивать рубрикаторы в верхней части витрин, это привлечет больше внимания.
- Лучше устанавливать легкосъемные рубрикаторы, которые, при необходимости, можно быстро заменить.
- Текст на рубрикаторе не должен содержать узкоспециализированные термины. Названия должны быть понятными обычным покупателям.
- Рубрикатор должен хорошо просматриваться со всех сторон.